בעקבות נתניהו :פוליטיקאים ישראלים נוהרים לטיקטוק

עם מערכות בחירות כמעט וירטואלית, ראש הממשלה בנימין נתניהו ופוליטיקאים ישראלים אחרים נוהרים לטיקטוק

לאחר שראש הממשלה בנימין נתניהו קיבל את הראשון מבין שני חיסוני פייזר נגד הקורונה  בבית החולים תל השומר, הוא ניצל את הלוקיישן כדי לצלם את סרטון ה-TikTok הראשון שלו. זה היה ב-19 בדצמבר 2020, ונתניהו – שנשא את תואר הכבוד של האדם הראשון בישראל שחוסן – היה נראה נמרץ ורענן והוסיף להגיד שהוא מרגיש מצוין.

רגע לפני העלאת הסרטון ל-TikTok, צוות הרשתות החברתיות של נתניהו דיווח לתקשורת כי ראש הממשלה פתח חשבון באפליקציה. מאז, סרטון החיסון של נתניהו זכה לכ-3 מיליון צפיות, והוא לא עוצר שם. נכון להיום, נתניהו הספיק להעלות עוד 11 סרטונים אופטימיים, דקה לכל אחד (לפי המגבלות הנוכחיות של הז'אנר). אין זה מפתיע שנתניהו היה הפוליטיקאי הישראלי הראשון שראה בפוטנציאל הטיקטוק כלי לשרת אותו במערכת הבחירות הנוכחית.

נתניהו ידוע בסגידה שלו לרשתות החברתיות מאז חשף את כוחן האדיר בבחירות 2015. מאז, הוא דוהר בכל הפלטפורמות וכבר השיג עליונות דיגיטלית על פני כל מתחריו באמצעות הצוות המאומן שלו – והרבה מימון.

מלבד פייסבוק וטוויטר, ראש ממשלת ישראל פתח בשנים האחרונות גם חשבונות בטלגרם ובאינסטגרם. בסך הכל, יש לו מיליוני עוקבים למרות שבישראל, TikTok וז'אנרים דומים נוספים  מזוהים עם בידור לילדים ולמתבגרים. פעילותו של נתניהו בגיזרת הדיגיטל הפתיעה אנשים רבים ומשכה גם קהל מעריצים חדש לצדו.

נתניהו לא בוחל בשום אמצעי לצבור כוח פוליטי ותקשורתי, בוודאי כאשר בחירות הרות גורל צפויות בעתיד הקרוב. הוא זיהה את הפוטנציאל הטמון ב-TikTok, זה שגדל אל הרבה מעבר לקהילת העוקבים הצעירים שלו  ולהוריהם.

כל הסרטונים שלו משותפים במדיה הדיגיטלית ובמקביל גם בערוצים המסורתיים, מה שמגדיל את התנועה. למרות 71 שנותיו, הדמות של נתניהו בטיקטוק עדכנית מאוד; השפה, הניואנסים הדקים, שפת הגוף ואפילו הסלנגים שלו.  נראה כי הוא תמיד נהנה מההזדמנות ליצור כיף והנאה, אפילו בעיצומם של ימי עבודה עמוסים בנושאים חשובים כמו ניהול משבר הקורונה.

מה אנחנו יכולים למצוא בתיקתוק של נתניהו? כמעט הכל.

בסרטון אחד ראש הממשלה מדווח על שיחת טלפון חמה שערך למלך מרוקו, ובאחר הוא פונה לבני נוער וילדים ומעודד אותם לקרוא יותר. נתניהו אף שיתף את "הדיאטה של ​​ביבי" בסרטון שצילם לאחר שקיבל את החיסון השני בבית החולים תל השומר : נתניהו הלך לקפיטריה של בית החולים, נעמד  מול  המאפים המגרים, הוציא את הטלפון  והכריז למסך: 

"אני פה בקפיטריה של בית החולים שיבא, מתאושש. האמת אין מה להתאושש קיבלתי מנה שנייה… [של החיסון],פגז. עכשיו עשו את זה כולכם. אבל מה?! יש בעיה אחת: יש כאן גלידות ומאחוריי תמונה של כל הבייגלך האלה, ואני הורדתי עכשיו הרבה במשקל. אני מנצל את הסגר כדי להתאמן בבית ולהוריד כמה קילוגרמים. אז אני מעודד אתכם לשמור על הבריאות פעמיים : תשמרו על המרחק, שיטפו ידיים, שימו מסיכה מסכות. והדבר השני, שמרו על המשקל. לבריאות…“.

לאחר מכן נתניהו עודד את העוקבים שלו לשתף אותו בתגובות: "כתבו לי כאן תגובות מה אתם עושים, אני אספר לכם על דיאטת ביבי, ואתם תספרו לי על הדיאטה שלכם״

מי שהכי קרוב לנתניהו בימים אלו הוא בחור צעיר בן פחות מ-30 בשם טופז לוק. לוק שירת בצבא עם בנו של נתניהו, יאיר, והיה אחד האדריכלים מאחורי אימפריית המדיה החברתית של ראש ממשלת ישראל. למעשה, נתניהו לא הולך לשום מקום כש׳לוק׳ צמוד מאחוריו. לוק מצלם ומפיק את הסרטונים של נתניהו ומוודא שהם מופצים כמו שצריך. לוק היה גם זה שדחף את נתניהו לפתוח חשבון תיקתוק כחלק מהאסטרטגיה ולהפוך את נתניהו לדמות נגישה יותר ואנושית.

אסטרטג הדיגיטל, איתי צמיר, הסביר לאל-מוניטור מדוע מיהר נתניהו להצטרף לאפליקציה. לטענתו, נכון לעכשיו תיקתוק היא הכלי הטוב ביותר שניתן דרכו להפוך לוויראליים. זוהי הפלטפורמה הקלה ביותר עבור יצירת מעורבות אורגנית עם אנשים. הפוליטיקאים, הוא אומר, זיהו את המגמה הזו והם כבר נוהרים לפתוח חשבונות בתיקתוק. נתניהו גייס 6,000 עוקבים בתיקתוק בתוך 24 שעות בלבד, והיום מספר העוקבים שלו עומד על כמעט 200,000. צמיר גם מציין שהשפעת התיקתוק על הבחירות בארצות הברית האיצה את צמיחת תיקתוק בקרב הפוליטיקאים הישראליים.

כניסתו של נתניהו לעולם ה-תיקתוק הייתה הסימן לפוליטיקאים ישראלים נוספים להסתער על האפליקציה הסינית, שקצב הצמיחה שלה היה הגבוה בעולם כולו בשנה האחרונה.

 בין האישים הבולטים והמעורבים הוא יו"ר האופוזיציה יאיר לפיד שהשיק את חשבונו בתחילת ינואר 2021 בסרטון "אתגר האצבעות". מאז, הוא הפיק 13 סרטונים נוספים; כולם מלאים בהומור עצמי ומסרים קלילים. פוליטיקאים נוספים הפעילים באפליקציה הם יו"ר ימינה נפתלי בנט, שר הביטחון בני גנץ, השר לענייני התיישבות בליכוד צחי הנגבי (שצילם סרטון בזירת אגרוף), השר לשעבר יזהר שי מכחול-לבן ועוד חברי כנסת, שרים ופוליטיקאים רבים.

על פי דו"ח אינטרנט שהוציאו ספקיות האינטרנט בישראל לבחינת השפעת משבר הקורונה על תעבורת הרשת, נרשמה עלייה של 60% בשימוש הישראלי בתיקתוק לאחר הגל הראשון של הסגרים בקיץ שעבר.

לדברי יועץ התקשורת ומנכ”ל "הירשמן תקשורת", ניר הירשמן, דווקא מגיפת הקורונה דרבנה את הפוליטיקאים להצטרף לטיקטוק. “תקופת הקורונה יצרה מצב שבו רוב האוכלוסייה התמכרה לטיקטוק בגלל הסגרים, ואנשים נמצאים חזק מאוד מול המסכים האלה”, הוא אומר. “הפוליטיקאים מבינים שהם חייבים גם את הקהל הזה. אני מעריך שרוב, אם לא כל, חברי המפלגות יפתחו טיקטוק כי הם צריכים לחזר אחרי הבוחרים ומבינים שעכשיו כולם בטיקטוק. זו שאלה של פופולריות”.

מערכת הבחירות מתחממת בימים אלה. הנתונים שהוזכרו זה עתה והעובדה שישראל מנהלת את הקמפיין ה"וירטואלי" הראשון שלה תחת סגר וללא עצרות בחירות וסיורים המוניים, משמש הסבר לתופעת ה-TikTok. פוליטיקאים ישראלים, שידועים בחוצפה ובחוסר הרשמיות שלהם, חוזים כי תיקתוק יהיה הדבר החם ביותר אי פעם ביום הבחירות במרץ 2021.