המלחמה עושה בית ספר למותגים

המלחמה באירופה עשתה בית ספר לחברות המסחריות

אם פעם חברות יכלו להסתפק בהחלפת תמונת פרופיל ופוסט הזדהות מרגש, לגרוף לייקים, לסמן וי על עוד ״קמפיין אכפתי״ ולעבור הלאה – היום כבר ברור שזה בלתי מספיק • היום הצרכנים כבר מצפים מהחברות לגלות מנהיגות, לקחת צעד קדימה, להילחם בפייק ניוז ולסייע לעסקים בדרכים יצירתיות – ולא רק לצאת בהצהרות תמיכה.

בזמן שלראש ממשלת ישראל אולי פחות התאים להתעטף בדגל אוקראינה, מסתבר שלחברות בארץ ובעולם לא הייתה שום בעיה לעשות את זה. כפטריות אחרי הגשם צצו בפיד מיטב הלוגואים של החברות שכולנו מכירים, עטופים בצהוב כחול בוהק (אף פעם לא חוויה קלה לאוהד הפועל ת״א). בימי מודעות או מאבק כאלה ואחרים צעד שכזה עשוי בקלות לגרוף תשואות דיגיטליות ותקשורתיות למכביר. הפעם, עת מלחמה, נרשמה ירידה דרסטית בכמות הלייקים ותשומת הלב שעוררו המהלכים הללו, ירידה שמעידה שמול עוולות ברמה כזאת, הצרכנים מצפים להרבה יותר מהזדהות מצד החברות…להמשך קריאת הכתבה המקורית ב-גלובס